Quando ouvimos dizer “Licor Beirão”, há outro nome que nos vem de imediato à cabeça: Licor de Portugal! Mas poucos sabem que o rótulo que é hoje motivo de orgulho para tantos - e que leva o valor da portugalidade a tantos cantos do mundo, dentro de uma garrafa verde, de tampa vermelha - foi, em tempos, motivo de chacota para o seu criador.

Vamos à história: corria a década de sessenta e José Carranca Redondo - homem irreverente e empreendedor, sempre à procura da última novidade para a sua marca - queria lançar uma nova campanha, que ficasse nos ouvidos dos portugueses e fosse repetida em toda a parte. O empresário pediu ajuda ao filho, José, que nessa altura já era o braço direito do pai nos negócios, para criar algo novo e inesperado.

O jovem universitário, a estudar Engenharia Mecânica na Universidade de Coimbra, lembrou-se de lançar um novo slogan, que consolidasse definitivamente o licor como a bebida por excelência dos portugueses. Assim nasceu o slogan “Licor Beirão, o Licor de Portugal!”.

Visionário – característica que herdou do pai – José sabia que o país tinha tudo para dar certo e que era apenas uma questão de tempo até Portugal e os portugueses começarem a valorizar os seus produtos e a sua capacidade de produzir. Mas, na altura, ser português estava “fora de moda”: via-se cinema francês, ouvia-se rock americano, sonhava-se com a moda italiana e, quem queria saber as novidades, ia a Espanha... Portugal era um cantinho pequenino do mundo. Mas a família Redondo, beirã de gema, sabia que Portugal era grande!

José sentiu na pele o que é ter razão antes do tempo. O jovem empresário foi gozado pelos amigos e colegas universitários pela ideia: associar o licor ao país? Vendê-lo como o Licor de Portugal? A ideia pareceu-lhes descabida e ainda andaram umas semanas a fazer piadas à custa do jovem e da sua ideia patriótica. Mas de descabida a ideia não tinha nada. E a prova disso é o orgulho que as marcas nacionais têm, hoje em dia, passado cerca de cinquenta anos, em mostrar ao mundo a etiqueta “made in Portugal”. Hoje está na moda ser português, mas o Licor Beirão foi sempre de Portugal - mesmo quando isso ainda não era “in”.